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社科院报告聚焦外贸转内销:电商不仅提供销售

发布时间:2021-04-26 02:26

  央广网北京9月3日消息(记者刘柏煊)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,对于外贸转内销而言,电商平台提供的不仅仅只是一个渠道。中国社科院工业经济研究所课题组3日发布《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告,报告中指出,电商平台掌握海量用户消费数据,能够准确洞察消费需求特点及其变化趋势,为企业生产经营决策提供精准的指导。观点指出,简而言之,比“渠道”更有价值的或许是“数据”。

  “比如我们原来做一个新产品,最多是备货5万支或者是10万支,因为没有那么大的信心做那么多库存。但是在之前疫情的时候,我们有一款产品直接备货1000万支,没有数字化支撑,我们是不敢做这个决定的。”广东好顺欧迪斯有限公司总经理曲维好告诉记者,自己工厂生产的一款“车用酒精喷雾”,在疫情期间一度成为电商平台上的“爆款”。之所以敢生产那么多,是因为有电商平台消费数据的及时反馈。

  曲维好说:“当时阿里巴巴工作人员就通过后台数据告诉我们,每天的搜索量有多少、转化率大概会有多少,这样就能洞察出市场上需要多少货、需要什么样的货,这也就变成了通过大数据来反向指导我们的生产,定制产品。所以我们当时就决定把所有生产线都转为消杀产品的生产线,全力以赴应对市场需求。”

  这样的模式正在受到越来越多的关注。《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告中写道,电商平台通过C2M模式(Customer to Manufacturer,用户直连制造),广泛连接产业带工厂生产经营各部门、各环节,通过“数据+算力+算法”的机制助力企业在品牌、制造、组织、销售、渠道、供应链等各个环节的数字化转型,并以数据为驱动力改善经营活动的精准性、敏捷性。

  数据显示,借助C2M模式,以阿里巴巴为例,今年“618”大促首日,淘宝特价版产业带商家C2M商品订单量同比上涨668%,外贸转内销商家成交金额同比增长66%。《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》指出,以淘宝特价版代表的工厂直销平台正在成为产业带工厂复苏的重要推动力。

  近日,在位于浙江省义乌市的艳庄化妆品生产车间内,300多名员工正加班加点,赶制一笔750万元的化妆品外贸订单。“我们的主业又恢复正常了。”该公司董事长杜洪良说。

  全球新冠肺炎疫情冲击国际贸易,面对困难,我国坚持改善口岸营商环境,大力推进贸易便利,主动开放市场,积极扩大进口,不断培育外贸发展新优势,稳住外贸基本盘。中国外贸的稳定发展,不仅惠及中国经济和中国人民,也带动所有贸易伙伴共同发展,惠及全球经济和世界各国人民。

  记者日前从海关广东分署获悉:今年7月,广东外贸进出口出现“升温”,外贸进出口6737.4亿元,增长10.9%,增幅较6月扩大10.1个百分点。

  对于外贸转内销而言,电商平台提供的不仅仅只是一个渠道。中国社科院工业经济研究所课题组3日发布《外贸转内销与电商平台数字化价值研究》专题报告,报告中指出,电商平台掌握海量用户消费数据,能够准确洞察消费需求特点及其变化趋势,为企业生产经营决策提供精准的指导。


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